Маркировка товаров для маркетплейсов: как сделать правильно

Контакты
+7 926 958 16 88
Voronoi@gmail.com
Московская обл. г. Красногорск, Ильинское шоссе 1а

Выберите удобный способ связи:

Менеджер уже начал работу над вашим запросом

Если требуется срочная консультация - напишите нам в Telegram

Написать

Спасибо!

Маркировка товаров для маркетплейсов: как не наломать дров

Если вы выходите на маркетплейсы вроде Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркета — маркировка может стать первым подводным камнем. Ошибки в ней — причина возвратов, блокировок и убытков

Что такое маркировка и зачем она вообще нужна

Маркировка — это система цифровой идентификации. Каждый товар получает уникальный код Data Matrix, который отслеживается на всех этапах: от производства до продажи. В России за это отвечает система «Честный ЗНАК».
Зачем это государству — понятно: борьба с контрафактом и контроль за движением товаров.

Зачем это бизнесу:

Без маркировки товар не примут на складе маркетплейса
Без неё нельзя официально продавать многие товарные категории
Неправильная маркировка грозит штрафами, блокировкой карточек и даже отзывом продукции

Какие товары подлежат обязательной маркировке

На 2025 год маркировка обязательна для следующих категорий:

Обувь
Одежда, текстиль
Табак
Лекарства и БАДы
Парфюмерия
Фотоаппараты и лампы-вспышки
Шины
Молочная продукция (в т.ч. сыр, йогурты и др.)
Упаковка воды

Маркировка — динамичный процесс. Категории постепенно расширяются, требования обновляются. Поэтому важно не только узнать, попадает ли ваш товар под маркировку сейчас, но и отслеживать изменения.

Как получить коды маркировки

Алгоритм такой:

Регистрация в системе «Честный ЗНАК» через оператора ЦРПТ
Получение электронной подписи (ЭП) — без неё в систему не попасть
Заказ кодов маркировки — для каждой единицы товара
Нанесение кодов на упаковку — либо у поставщика в Китае, либо в России
Отправка данных обратно в «Честный ЗНАК» — подтверждение ввода в оборот

Коды — не бесплатные. Стоимость одного — около 50 копеек. Но основные затраты — на внедрение системы, оборудование для печати, интеграцию с учётной системой и контроль нанесения.

Где маркировать товар — в Китае или в России?
Есть два сценария:

1. Нанести коды в Китае
Плюсы:

удобно при больших объёмах
сразу маркированный товар приходит в Россию
не нужно тратить ресурсы на маркировку здесь

Минусы:
– далеко не все фабрики умеют это делать
– высокие риски ошибок: не тот код, не там нанесён
– если что-то пошло не так — переделать сложно и дорого

2. Маркировать в России
Плюсы:

больше контроля
можно протестировать печать, быстро внести правки
подходит для небольших партий

Минусы:
– дополнительное время и расходы
– нужно оборудовать место маркировки или работать с подрядчиком

Важно: Маркетплейсы требуют, чтобы товар уже был промаркирован ДО поступления на склад.

Что будет, если не промаркировать?

Если вы продаёте товар, подлежащий обязательной маркировке, и не делаете этого — ждите:

Блокировку карточек товара
Отказ от приёмки товара на складе
Штраф до 300 000 ₽ (для ИП и юрлиц)
Риск изъятия товара по жалобе
Потерю репутации и рейтинга продавца

Нужно ли маркировать все товары?

Нет. Например, если вы продаёте товары не из списка обязательной маркировки, делать этого не нужно. Но часто селлеры путаются — особенно с текстилем и одеждой.

Чтобы понять, нужно ли маркировать именно ваш товар:

Посмотрите список на официальном сайте «Честного ЗНАКа»
Сверьтесь с кодом ТН ВЭД
Или запросите отказное письмо — документ, подтверждающий, что маркировка не требуется

Дополнительные нюансы

Интеграция с учётной системой. Если у вас складской учёт — потребуется интеграция с ГИС МТ (система маркировки).
Печать кодов. Нужен термотрансферный принтер, качественная лента и этикетки.
Проверка кодов. Обязательно тестировать, читаются ли коды сканером.
Ответственность за ошибки. Даже если маркировал поставщик, за нарушения отвечает продавец.